Obramat
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Visibilidad en IA
25.8% cuota de voz · posición media 2.04
Echo · Observatorio de marcas en IA
Bricolaje y materiales para reformar: las marcas que las IAs recomiendan primero.
Preguntamos a ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity lo mismo que preguntaría un consumidor real, en los modelos por defecto que usa la gente. Esto es lo que responden.
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Respuestas de IA
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Motores medidos
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Marcas analizadas
Medido en julio de 2026 · metodología auditada
El podio del sector
Leroy Merlin
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Visibilidad en IA
34.2% cuota de voz · posición media 1.33
Bauhaus
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Visibilidad en IA
15.0% cuota de voz · posición media 2.62
Aquí no hay página dos. O te nombran, o no existes.
Cada vez más gente pregunta directamente a una IA antes de comprar: qué marca elegir, dónde ir, qué producto merece la pena. La IA responde con dos o tres nombres y la conversación se acaba ahí. Si tu marca aparece en esa respuesta, entras en la decisión de compra. Si no aparece, para ese consumidor es como si no existieras.
Tampoco hay anuncios que te salven. La única forma de entrar en la conversación es que los modelos conozcan tu marca y la asocien con lo que el consumidor busca. Y eso se puede medir, seguir en el tiempo y trabajar. Este informe es la foto de julio de 2026 para el sector de bricolaje y materiales para reformar.
Ranking completo de visibilidad en IA
| # | Marca | Visibilidad | Cuota de voz | Posición media |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Leroy MerlinLíder | 57.1% | 34.2% | 1.33 |
| 2 | Obramat | 40.8% | 25.8% | 2.04 |
| 3 | Bauhaus | 30.6% | 15.0% | 2.62 |
| 4 | Bigmat | 26.7% | 14.9% | 2.58 |
| 5 | Brico Depôt | 22.0% | 9.5% | 2.89 |
| 6 | Optimus | 1.1% | 0.3% | 3.16 |
| 7 | Ferrokey | 1.0% | 0.3% | 4.11 |
Visibilidad: % de respuestas en las que la IA menciona la marca de forma espontánea. Cuota de voz: % de todas las menciones del sector que captura la marca. Posición media: en qué orden se la nombra cuando aparece (1 = primera). Barras a escala del líder.
¿Quién gana en cada motor?
ChatGPT
Leroy Merlin
1ª mención en el 40% de respuestas
ChatGPT · web
Leroy Merlin
1ª mención en el 34% de respuestas
Claude
Leroy Merlin
1ª mención en el 62% de respuestas
Claude · web
Leroy Merlin
1ª mención en el 50% de respuestas
Gemini
Leroy Merlin
1ª mención en el 50% de respuestas
Gemini · web
Leroy Merlin
1ª mención en el 43% de respuestas
Perplexity
Leroy Merlin
1ª mención en el 28% de respuestas
Matriz de posicionamiento
Aparecer mucho no basta si te nombran de las últimas. La zona ganadora combina alta visibilidad con primeras posiciones.
Cómo describen las IAs a cada marca
No solo importa aparecer. Importa con qué palabras te asocian los modelos cuando hablan de ti. Estos son los atributos que más repiten sobre cada marca en las respuestas analizadas.
Leroy Merlin
gran superficie×55precios competitivos×53amplio catálogo×40horarios amplios×33para particulares×29
Obramat
para profesionales×184precios competitivos×114entrega rápida×30precios bajos×22gran superficie×18
Bauhaus
gran superficie×28precios competitivos×20grandes superficies×18horarios amplios×16abierto domingos×16
Bigmat
para profesionales×64distribuidor profesional×25trato personalizado×18precios competitivos×15almacén profesional×14
Brico Depôt
precios competitivos×36precios bajos×28gran superficie×15para profesionales×13bajo coste×12
Optimus
precios competitivos×2ferretería de barrio×2ferretería local×2trato cercano×1ferreterías locales×1
Los consumidores que hay detrás de las preguntas
Las preguntas del estudio no se inventaron al azar. Se diseñaron a partir de 6 perfiles de consumidor con necesidades y formas de preguntar distintas, para cubrir cómo se busca de verdad en este sector.
El Reparador de Urgencia
Propietario 30-60 años, principalmente hombre, enfrenta problemas imprevistos o mantenimiento. Necesidad inmediata, poca anticipación. Soluciones rápidas y efectivas.
Cómo pregunta: Consultas urgentes y específicas: 'reparar [problema]', 'me gotea [ubicación], ¿qué hago?', '¿dónde compro [componente] ahora?'. Tono pragmático. Búsqueda en momentos de crisis, frecuentemente fuera del horario comercial.
El Principiante Abrumado
Joven propietario 25-35 años, primera reforma o reparación importante. Bajo conocimiento técnico, ansioso por no cometer errores. Busca guía práctica y confianza.
Cómo pregunta: Consultas básicas y pedagógicas: 'cómo pintar [superficie]', 'necesito [proyecto], ¿por dónde empiezo?', 'explica la diferencia entre...'. Busca tutoriales y validación. Consulta por la noche durante la fase de aprendizaje.
La Decoradora Sostenible
Mujer 25-40 años, valora sostenibilidad y diseño. Reforma espacios con conciencia ambiental y estética. Busca productos eco-friendly sin perder funcionalidad ni estilo.
Cómo pregunta: Consultas conscientes: 'materiales ecológicos para [proyecto]', '¿es esto sostenible?', 'alternativa verde a [producto]'. Busca educación y validación. Activa en redes; consulta durante momentos de inspiración o decisión.
El Pequeño Contratista
Profesional autónomo o pequeña empresa de reformas, 30-50 años. Compra en volumen, necesita fiabilidad de proveedores y precios competitivos. Relación frecuente con el sector.
Cómo pregunta: Búsquedas directas y técnicas: 'distribuidor de [material]', 'stock disponible', 'precio mayorista'. Requiere respuestas rápidas y datos actualizados. Consulta durante la jornada laboral o al planificar presupuestos.
El Reformador Compulsivo
Propietario de vivienda, 35-55 años, realiza reformas periódicas. Busca optimizar espacios y mantener la casa actualizada. Conocedor de materiales pero necesita validación de opciones y presupuestos.
Cómo pregunta: Consultas específicas: 'mejor material para [proyecto específico]', '¿qué diferencia hay entre...' o 'precio de [producto] cerca de mí'. Busca durante la fase de planificación, a menudo por la noche.
El Diseñador de Proyectos Ambiciosos
Profesional creativo (diseñador, arquitecto) o propietario ambicioso 35-55 años. Reforma integral, visión clara de resultado final. Busca materiales premium que cumplan especificaciones exactas.
Cómo pregunta: Consultas especializadas: 'especificaciones técnicas de [material]', 'comparar opciones premium de [categoría]', 'tendencias 2024 en [elemento]'. Busca detalles y profundidad. Consulta durante fase de diseño y conceptualización.
Metodología
83 preguntas de consumidor real, repetidas 3 veces en 7 motores de IA (1740 respuestas analizadas). Medimos contra los modelos por defecto que ven los usuarios reales de cada producto, no versiones económicas, y cada cambio de panel queda registrado y auditado. Detección de menciones determinista y reproducible.
Qué es Echo
Echo es la plataforma de Brandcrops para medir y mejorar la visibilidad de una marca en los motores de IA. Hace de forma continua lo que ves en este informe: pregunta a las IAs como preguntaría tu cliente, detecta si apareces, en qué posición, con qué palabras te describen y frente a qué competidores, y te avisa cuando algo cambia. Todo con un Echo Score de 0 a 100 que puedes seguir mes a mes.
En Brandcrops llevamos años repitiendo que lo que no se mide no se puede mejorar. La visibilidad en IA es un canal nuevo donde ya se están decidiendo compras, y todavía casi nadie lo está midiendo. Quien empiece antes, llega con ventaja.
Quién hace este informe
Brandcropses una consultora de inteligencia social y creatividad estratégica fundada en Madrid en 2020. Más de 70 marcas han confiado en nosotras, entre ellas Häagen-Dazs, Solán de Cabras, Legado Ibérico, ILUNION Hotels y Tony Roma's. Trabajamos en el middle funnel, justo donde el interés se convierte en decisión de compra, y ahí es exactamente donde actúan las respuestas de las IAs.
Daniela Goicoechea, cofundadora de Brandcrops, fue CMO de Goiko durante 7 años. Allí construyó una de las love brands más potentes de España y su marca llegó a concentrar el 40% de las interacciones del sector restauración en Instagram. Esa obsesión por medir lo que de verdad mueve una marca es la que está detrás de Echo.
¿Y tu marca?
Las IAs ya tienen un favorito en bricolaje y materiales para reformar. ¿Saben que existes?
Echo by Brandcrops · Monitorización continua de marca en IA generativa